PHILIP MORRIS ABRE EN ZARAGOZA LA PRIMERA IQOS BOUTIQUE DE ARAGÓN

Philip Morris inaugura en pleno centro de Zaragoza la primera IQOS Boutique de Aragón y la segunda en España con el nuevo concepto Boutique 2.0.

La primera IQOS Boutique de Aragón abre en Zaragoza

Philip Morris continúa ampliando su presencia física en España con la apertura de la primera IQOS Boutique de Aragón.

El nuevo establecimiento está situado en pleno centro de Zaragoza, en la confluencia de la calle Alfonso I con el Coso, y nace con la vocación de convertirse en un punto de información para fumadores adultos interesados en conocer alternativas al cigarrillo convencional.

La apertura incorpora además a Zaragoza a la red de tiendas propias de IQOS en España, junto a ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Bilbao y Las Palmas.

Con Zaragoza, la compañía ya cuenta con presencia mediante boutiques propias en ocho de las principales ciudades españolas.

Pero la nueva tienda tiene además una particularidad.

Es la segunda Boutique 2.0 de España, después de la apertura de Bilbao, y adopta el nuevo concepto que la marca está desplegando también internacionalmente en ciudades como Seúl, Múnich, Milán o Dubái.

Zaragoza se convierte en la primera ciudad aragonesa con una IQOS Boutique y en la segunda de España en incorporar el nuevo concepto Boutique 2.0.

Un espacio centrado en las alternativas sin combustión. La compañía presenta la nueva boutique como un espacio dirigido a fumadores adultos que buscan información sobre alternativas sin humo.

Entre ellas se encuentran los dispositivos de calentamiento de tabaco, que calientan tabaco a una temperatura controlada sin producir la combustión característica del cigarrillo.

Philip Morris sostiene que el cambio completo desde el cigarrillo a estos productos reduce significativamente la exposición a determinadas sustancias químicas nocivas presentes en el humo del cigarrillo.

Según los datos incluidos en la nota de prensa, cerca del 24% de la población adulta de Aragón fuma.

Para Alejandra Vidal, directora de Asuntos Corporativos de Philip Morris España, la apertura pretende facilitar que los fumadores adultos puedan acceder a información y acompañamiento sobre estas alternativas.

La estrategia se enmarca en el proceso de transformación que Philip Morris viene desarrollando durante los últimos años para aumentar progresivamente el peso de sus categorías sin combustión.

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Zaragoza entra en el nuevo concepto Boutique 2.0

La apertura va más allá de incorporar un nuevo punto de venta físico.

El concepto Boutique 2.0 busca transformar la relación del usuario con estos espacios mediante una combinación de diseño, tecnología, personalización e información.

La boutique incorpora diferentes zonas y elementos interactivos con los que los visitantes adultos pueden conocer los dispositivos y aproximarse a la tecnología y la ciencia que la compañía sitúa detrás de sus productos sin combustión.

Zaragoza se incorpora así a una red internacional que continúa creciendo.

A cierre de la primera mitad de 2026, Philip Morris contabilizaba más de 370 IQOS Boutiques repartidas por todo el mundo, con presencia en ciudades como Tokio, Ámsterdam, Londres, Múnich, Berlín, Lisboa o Copenhague.

La nueva tienda refleja la evolución de IQOS desde un espacio puramente comercial hacia un modelo que combina producto, tecnología, información y experiencia de usuario.

El Cierzo entra también en la boutique

Philip Morris ha querido incorporar además un componente específicamente zaragozano al nuevo establecimiento.

La boutique alberga una obra exclusiva del artista Roberto Coromina inspirada en el Cierzo.

La intervención transforma el característico viento de Zaragoza en una composición de ondas orgánicas que recorren una de las paredes principales del establecimiento.

Según explica Coromina, la obra nace de la idea del movimiento como motor de cambio y busca trasladar al espacio un elemento cotidiano y reconocible para los zaragozanos.

De esta forma, la compañía combina la imagen internacional del nuevo concepto Boutique 2.0 con referencias a la cultura y la identidad local.

El negocio sin humo gana peso dentro de Philip Morris

La apertura de Zaragoza se produce además en un momento de profunda transformación para Philip Morris.

Según los datos facilitados por la propia compañía, los productos sin humo estaban disponibles en 109 mercados a mediados de 2026 y eran utilizados por más de 43 millones de consumidores adultos en todo el mundo.

Durante el segundo trimestre de 2026, estas categorías representaron aproximadamente el 42% de los ingresos netos globales de PMI.

La compañía también señala que desde 2008 ha destinado más de 16.000 millones de dólares al desarrollo, investigación y comercialización de productos sin humo.

Su objetivo declarado es que en 2030 más de dos tercios de sus ingresos netos procedan de estas categorías.

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Una apertura que también interesa al estanco

Para el estanquero, la llegada de la Boutique 2.0 a Zaragoza permite observar hacia dónde se está desplazando una parte importante de la inversión de los grandes fabricantes.

Philip Morris está dedicando cada vez más recursos a dar visibilidad, información y experiencias alrededor de las alternativas al cigarrillo convencional.

La apertura de tiendas propias, la incorporación de tecnología y la creación de espacios específicamente destinados a explicar estas categorías forman parte de esa estrategia.

Para el canal tradicional, el movimiento tiene especial interés porque confirma que la transformación del mercado de la nicotina continúa acelerándose.

La boutique de Zaragoza no es únicamente una nueva apertura comercial.

Es también otro indicador de la importancia que los productos sin combustión están adquiriendo dentro de la estrategia internacional de uno de los principales fabricantes del sector.

Para el estanquero, Zaragoza vuelve a mostrar una tendencia clara: las grandes compañías continúan aumentando su inversión en las alternativas al cigarrillo tradicional.