IQOS Y ZAMNA LLEVAN A MADRID SU APUESTA POR LOS EVENTOS LIBRES DE HUMO

La alianza entre IQOS y ZAMNA llega a Madrid después de recorrer diferentes mercados internacionales con una propuesta que mezcla música electrónica, tecnología y espacios sin humo de cigarrillo.

Madrid, nueva parada de IQOS x ZAMNA

Madrid ha sido la última parada de la colaboración internacional entre IQOS y ZAMNA.

Entre el 10 y el 12 de septiembre, la capital acogió un nuevo capítulo de una alianza que comenzó a materializarse en Tulum en enero de 2026 y que desde entonces ha pasado por diferentes destinos de Latinoamérica, Asia, Oriente Medio y Europa.

La propuesta combina música electrónica, tecnología y experiencias dirigidas a consumidores adultos dentro de una estrategia que ambas marcas presentan bajo el concepto de entornos libres de humo de cigarrillo.

Una de las principales citas tuvo lugar el 11 de septiembre en la Universidad Autónoma de Madrid, donde ZAMNA celebró su evento encabezado por Black Coffee.

La llegada a Madrid supone, según las compañías, un nuevo paso en una colaboración que se acerca ya a su primer aniversario.

IQOS continúa utilizando la música y los grandes eventos como uno de los escenarios para acercar su estrategia de productos sin combustión al consumidor adulto

ZAMNA asegura que el cambio ya se nota en sus eventos

Uno de los mensajes más interesantes de la colaboración llega desde la propia organización de ZAMNA.

Diego Rodríguez-Toquero, director global de Partnerships de la compañía, asegura que durante este primer año han percibido una reducción del número de personas que fuman cigarrillos en sus eventos y una mayor presencia de otras alternativas.

Es una percepción de la organización, no un estudio independiente, pero muestra cuál es uno de los objetivos que persigue la alianza.

Convertir progresivamente los eventos de ZAMNA en espacios sin humo de cigarrillo.

Desde Philip Morris también consideran Madrid un escenario relevante para mostrar cómo estas alternativas pueden integrarse en ámbitos culturales y de ocio que ya forman parte de la vida de los consumidores adultos.

La apuesta no se limita al dispositivo: la estrategia busca asociar las alternativas sin combustión con nuevos espacios, experiencias y hábitos de consumo adult

De Tulum a una plataforma internacional

La colaboración entre IQOS y ZAMNA fue anunciada en noviembre de 2025 y tuvo su primera gran materialización en Tulum a comienzos de este año.

Desde entonces ha ido creciendo alrededor de una idea común: unir música, innovación y cultura libre de humo de cigarrillo en diferentes destinos internacionales.

ZAMNA nació en Tulum en 2017 y durante los últimos años se ha convertido en una marca global dentro de la música electrónica, con eventos celebrados en ciudades y destinos de Europa, América y Oriente Medio.

IQOS, por su parte, lleva tiempo utilizando festivales y experiencias culturales como parte de su comunicación dirigida al consumidor adulto.

En España ya hemos visto esta estrategia durante el verano, con presencia de la marca en diferentes festivales y destinos turísticos.

Leer: IQOS calienta el verano… y no solo el tabaco
Una estrategia que también interesa al estanco

Para el estanquero, este tipo de movimientos permiten observar hacia dónde está llevando Philip Morris la construcción de su marca.

La compañía continúa aumentando el peso de sus productos sin combustión y busca darles visibilidad en espacios que van mucho más allá del punto de venta tradicional.

Festivales, música, cultura y experiencias para adultos se están convirtiendo en una parte relevante de esa estrategia.

El objetivo final es que más fumadores adultos conozcan la existencia de alternativas al cigarrillo convencional y, en ese proceso, el estanco continúa siendo uno de los principales puntos de contacto comercial con el consumidor.

La propia Philip Morris estima que sus productos sin humo estaban disponibles en más de 109 mercados a mediados de 2026 y que más de 43 millones de consumidores adultos los utilizaban en todo el mundo a cierre de 2025.

Los productos sin humo ya representaban además, según los datos facilitados por la compañía, el 42% de sus ingresos netos durante el segundo trimestre de 2026.

Madrid vuelve a mostrar una tendencia que el estanquero deberá seguir de cerca: las grandes compañías están dedicando cada vez más recursos a construir el mercado de las alternativas al cigarrillo tradicional.

La compañía recuerda que IQOS no está exento de riesgo y que con su utilización se inhala nicotina, una sustancia adictiva. El producto está dirigido exclusivamente a adultos.