¡Entre todos lo conseguiremos! Retos y objetivos del nuevo director general de PMI

El pasado martes día 13 se presentó a Daniel Cuevas como nuevo director general de Philip Morris en España y Portugal. Tuvimos la ocasión de debatir con él, en un agradable desayuno informativo ofrecido a los medios. Agradable y muy interesante. Una reflexión sobre el futuro del sector. Un futuro que se plantea como el único posible y que empieza hoy mismo. Infoestancos te lo cuenta.

Daniel Cuevas fue claro y directo. Vuelve a España con un objetivo principal: LIDERAR LA TRANSFORMACIÓN DEL MERCADO HACIA PRODUCTOS MENOS DAÑINOS.

Llega Daniel Cuevas a la dirección del clúster de la compañía en España, Portugal y Andorra, precedido por el éxito que ha conseguido en la implantación de IQOS en Italia. Los números cantan, los usuarios de IQOS en Italia ya suman el 12% – 3.000.000 de usuarios IQOS-, mientras que en España apenas alcanzan el 2,1%- 300.000-.

Su nombramiento no es pues, casual. La implantación de los productos menos dañinos es la prioridad de PMI. Y en España la cosa no ha funcionado. No hablamos de compararnos a Japón o Corea. Más allá del éxito del ejecutivo en Italia, estamos también muy lejos de países vecinos con hábitos de consumo parecido a los nuestros como Grecia o Portugal.

El nuevo director general dejó algunas cifras para la reflexión: La cuota de mercado de (consumibles de) tabaco calentado respecto al total del mercado de tabaco en algunas ciudades europeas:

Lisboa 20%

Roma 25%

Atenas 25%

Bucarest 10%

Madrid 4,8 %

¿Porqué España no sigue el mismo camino que el resto de Europa y sigue aferrada al tabaco tradicional?

Quien conozca las causas ya tiene la mitad de las soluciones.

Para Daniel Cuevas el motivo principal podemos encontrarlo en la confusión. Considera que los operadores del sector, fabricantes, distribuidores, (los primeros PMI), medios de comunicación, minoristas y PVR no hemos sabido transmitir con claridad los beneficios que conlleva la transformación del mercado hacia productos con menor exposición a sustancias dañinas. La gente, el consumidor, no ha acabado de creérselo, quizás porque el sector tampoco lo ha tenido suficientemente claro.

Y sin una conciencia social clara, el legislador parece apostar por una equiparación en todos los aspectos legales, y de tratamiento fiscal, con los productos de combustión, dejando de lado las evidencias científicas que demuestran que estas nuevas categorías son mejores alternativas al cigarrillo.

Por eso su diagnóstico fue claro: el único futuro posible para el sector pasa por los productos sin combustión. Hay que tener los pies en el presente, pero saber mirar al futuro. Todo cambio o transformación también es una oportunidad, para el que la sepa aprovechar.

“Este futuro lo tenemos que trabajar entre todos. No podemos hacerlo solos…”

Y finaliza: “¡Entre todos lo conseguiremos!”

Desde Infoestancos estamos comprometidos con la necesidad de transformación de los fumadores tradicionales hacia otras formas de fumar más saludables. Somos conscientes que es el futuro del sector y también el nuestro.

Por último, desear a Daniel Cuevas la mejor de las suertes.

Valor y al toro…