LAS DIEZ BOMBAS DEL PROYECTO ANTITABACO (PARTE IV): LA PUBLICIDAD Y LOS ESCAPARATES, EN EL PUNTO DE MIRA

El proyecto antitabaco entra en una nueva fase. La cuarta entrega de nuestra serie analiza dos medidas más: el endurecimiento de la publicidad y la recuperación del Observatorio para la Prevención del Tabaquismo.

El proyecto antitabaco ya está en el Congreso

El proyecto aprobado por el Consejo de Ministros el pasado mes de julio ya ha llegado al Congreso de los Diputados.

La iniciativa fue presentada el 24 de julio y calificada por la Mesa del Congreso el 8 de septiembre. Empieza así un curso político en el que se debatirá una reforma que puede marcar el mercado del tabaco y de los productos relacionados durante los próximos años.

Fabricantes, distribuidores, estanqueros y puntos de venta con recargo están, o deberían estar, muy atentos a lo que viene.

En las tres entregas anteriores de Las diez bombas del proyecto antitabaco hemos ido analizando las principales medidas anunciadas.

En la primera parte abordamos la ampliación de los espacios donde se prohíbe fumar, con especial atención a las terrazas y la hostelería, los vehículos de trabajo y los nuevos entornos de protección reforzada.

Leer: Las diez bombas del proyecto antitabaco

En la segunda analizamos la equiparación regulatoria del tabaco, los cigarrillos electrónicos y otros productos relacionados.

Leer: Las diez bombas del proyecto antitabaco (Parte II): un golpe a la línea de flotación del sector

Y en la tercera nos centramos en la posible limitación de la venta de productos de nicotina a establecimientos especializados y canales autorizados.

Leer: Las diez bombas del proyecto antitabaco (Parte III): esta vez, el estanco podría salir ganando

Ahora llegamos a las bombas número 6 y 7.

El debate entra directamente en uno de los terrenos más sensibles para fabricantes y estanqueros: cómo podrán promocionarse y mostrarse los productos.

6. Publicidad, promoción y patrocinio

La reforma refuerza las restricciones sobre la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco, de los dispositivos para su consumo y de los productos relacionados.

Las limitaciones se extienden a prácticamente todos los medios y soportes: internet, máquinas expendedoras y cualquier forma de promoción directa o indirecta.

Pero para el estanquero hay un punto especialmente importante.

La promoción en el propio punto de venta también queda más limitada.

No podrán realizarse determinadas acciones en los escaparates ni utilizarse carteles que, por sus características o ubicación, sean visibles o puedan percibirse desde el exterior del establecimiento.

Esto afecta directamente a una parte del espacio comercial del estanco y a la manera en la que fabricantes y expendedores presentan los productos al consumidor.

El escaparate vuelve a situarse en el centro de la regulación: lo que se promociona dentro del estanco no podrá proyectarse libremente hacia el exterior.

Internet y los contenidos audiovisuales también quedan afectados

Las restricciones no terminan en el punto de venta.

La reforma también endurece las reglas para medios de comunicación y contenidos audiovisuales.

Se pretende impedir la emisión de programas, vídeos o imágenes en los que presentadores, colaboradores o invitados aparezcan fumando, consumiendo o mostrando productos del tabaco o productos relacionados.

La limitación alcanza igualmente a las referencias directas o indirectas a marcas, nombres comerciales, logotipos y otros signos identificativos.

Además, se plantea modificar la Ley General de Comunicación Audiovisual para extender las prohibiciones de comunicación comercial a los productos relacionados, sus dispositivos y las empresas que los producen.

La intención es clara: ampliar unas restricciones publicitarias que hasta ahora estaban especialmente vinculadas al tabaco tradicional a las nuevas categorías y dispositivos.

7. Vuelve el Observatorio para la Prevención del Tabaquismo

La séptima bomba tiene un carácter diferente.

El proyecto recupera el Observatorio para la Prevención del Tabaquismo, que fue suprimido en 2014.

Entre sus funciones estará proponer iniciativas, programas y actividades para cumplir los objetivos de la ley, así como establecer objetivos de reducción de la prevalencia del tabaquismo y del consumo de productos relacionados.

También deberá elaborar informes periódicos sobre la situación, aplicación y cumplimiento de la norma y favorecer la coordinación entre las autoridades competentes.

Sobre el papel puede parecer una medida mucho menos directa para el estanquero que las restricciones sobre publicidad o escaparates.

Pero será un organismo a seguir.

Sus informes, objetivos y propuestas pueden terminar teniendo peso en la evolución futura de las políticas contra el tabaquismo y, por tanto, en las siguientes decisiones que afecten al sector.

La reforma no solo introduce nuevas restricciones: también recupera una estructura destinada a analizar su aplicación y proponer nuevas actuaciones en materia de tabaquismo.