La transformación de la nicotina: evitando el riesgo de cáncer con innovación

IQOS ha superado a Marlboro en ventas, alcanzando más de 10.000 millones. Descubre cómo está transformando la industria del tabaco.

La industria del tabaco vive un cambio sin precedentes, y Philip Morris International (PMI) está liderando la transformación. Su apuesta por las alternativas a los cigarrillos empieza a dar frutos, y sus cifras lo demuestran. Aquí te contamos qué está pasando y por qué podría interesarte como estanquero.

Alternativas al tabaco: Un cambio de rumbo

PMI lanzó hace diez años IQOS, su sistema sin combustión, en ciudades pioneras como Milán y Nagoya. Desde entonces, el panorama ha cambiado. IQOS ha superado por primera vez a Marlboro en ventas globales, con ingresos de más de 10.000 millones de dólares el año pasado. Esto supone el 38% de la facturación total de la compañía, una cifra nada despreciable.

¿Qué significa esto? El mercado del tabaco está evolucionando hacia productos menos dañinos y más innovadores.

Inversión y tecnología: Claves del éxito

Philip Morris no ha escatimado en recursos para llegar hasta aquí. Ha invertido 14.000 millones de dólares en innovación, y cuenta con un equipo de 1.500 expertos entre científicos, técnicos e ingenieros. Estos productos alternativos ya están disponibles en más de 90 países. Jacek Olczak, CEO de PMI, destaca que la adopción de estos productos está yendo incluso más rápido de lo que la empresa esperaba.

“Queremos que el 66% de nuestros ingresos provenga de alternativas al cigarrillo para 2030”, comentó Olczak recientemente. Un ambicioso objetivo que, de lograrse, podría consolidar una nueva era para la industria.

¿Es la nicotina el problema?

Olczak fue claro: “La nicotina no crea cáncer”. Esta afirmación, apoyada por estudios científicos, cuestiona una de las creencias más extendidas. La nicotina es adictiva, sí, pero los estudios actuales sugieren que el cáncer está más vinculado a la combustión que a la nicotina en sí. Olczak critica que algunos gobiernos regulan de forma restrictiva sin considerar los datos científicos.

La demanda de alternativas al cigarrillo sigue creciendo, especialmente en países como Japón, donde IQOS ya supera al tabaco tradicional en popularidad.

La transformación del mercado: ¿Estás listo?

PMI no piensa detenerse. Con más inversión en investigación y desarrollo, planean mantener esta tendencia innovadora. Como estanquero, estar al tanto de estos cambios y estar dispuesto a adaptar tu oferta podría marcar la diferencia en el futuro próximo.